SANKYOは1月5日、パチンコ市場の活性化を目的として、パチンコ機の一部機種における新たな価格方針「SANKYO YELL（エール）プライス」を導入するとともに、新プロジェクト「KUGITAMA（クギタマ）」による低価格レンタルプランを開始すると発表した。
新価格方針「SANKYO YELLプライス」では、2026年度より導入予定のSANKYOブランド主力パチンコ新機種（新規IP機種を含む）について、本体販売価格を49万9,000円（税抜／予定）とする。ホールの設備投資負担を抑えつつ、より幅広い機種選択を可能とすることで、ファンに多様な遊技体験を提供する。なお、すべての機種が対象となるわけではなく、機種ごとの詳細な販売条件は各タイトル発表時に案内するとしている。
あわせて発表された「KUGITAMAプロジェクト」では、2026年秋頃の市場投入を予定する新たな羽根モノ機において、月額2万円（税抜／予定）の低価格レンタルプラン「KUGITAMA YELLプラン」を導入する。初期費用を抑えた導入スキームにより、ホールが新機種を取り入れやすい環境を整えるとともに、遊技初心者にも低予算でパチンコ本来の楽しさを体験できる場の創出を目指す。
同社はこれらの施策について、「パチンコを応援する」「パチンコ市場を盛り上げる」という理念のもと、ホール・ユーザー・業界関係者と一体となって市場活性化を図る取り組みの一環と位置づけ、「今後も独自性のある商品開発と、時代に合わせた柔軟なビジネススキームを通じて、パチンコ業界を明るく、元気にする存在であり続けることを目指していく」としている。
